【地评线】南海时评：让“文旅+百业”“百业+文旅”助消费“加速跑”

近日，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《措施》），提出六大方面18项具体措施。其中，在推进旅游消费方面，明确要推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游产品，打造“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”品牌，增开旅游列车。

旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。从工业旅游到生态旅游，再到海洋旅游；从亲子游到研学游，再到避暑游；从“音乐+旅游”到“演出+旅游”，再到“赛事+旅游”……近年以来，随着人民生活水平的提高，蓬勃发展的“文旅+百业”“百业+文旅”成为不少地方推动高质量发展的亮丽“风景”。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着时代的发展和社会的进步，如今文化旅游作为广大人民幸福生活的“必需品”，呈现消费大众化、常态化趋势，成为人们重要的生活方式、学习方式和成长方式。当前，文旅业仍具有新兴产业的典型特征，在增长势头和发展空间方面潜力很大。此次出台《措施》明确要求：要发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。

面对大众旅游时代的到来，旅游服务既在景区内，又在景区外。特别是随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，小众深度游需求日益旺盛，消费者对文化内涵丰富的旅游产品兴趣浓厚，这为特色旅游市场的发展提供了广阔的空间。这就需要我们加强市场分析研判，找准新兴文旅消费需求，关注文旅消费创新扩容。如在加强产品创新与升级方面，可以开发更多个性化、定制化的旅游产品，满足不同游客群体的需求。在强化品牌建设与营销推广方面，各地应深入挖掘本地的文化和旅游资源，打造具有特色和影响力的旅游品牌。在促进区域合作与协同发展方面，鼓励不同地区之间通过联合开发旅游线路、共同打造旅游品牌等方式，推动区域旅游一体化发展。

同时，一方面应通过多种渠道进行宣传推广，利用社交媒体、在线旅游平台、影视作品等，提高文化旅游品牌知名度和美誉度。另一方面应发挥文旅业关联性高、辐射面广、带动性强的优势，坚持融合发展之路，通过“文旅+百业”“百业+文旅”等方式，让文旅与农业、工业、商业、体育、教育等的跨界融合都可能碰撞新火花、成就新爆款，不断激发文旅市场生机活力，充分释放文旅消费潜能。（刘纯银）责任编辑：杨彦婷